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100件2017年的重要趨勢你掌握到了嗎?智威湯遜廣告公司從文化、科技、美容、品牌、旅遊等10個類別告訴你!
有鑑於全球廣告市場的瞬息萬變，廣告代理商「智威湯遜廣告公司 (J. Walter Thompson)」以「未來趨勢變化：100件影響2017年的事」為提，發表2017年度趨勢報告。
智威湯遜策略總監Russ Joseph提到，在瞬息萬變的世代，眼光更需放遠，洞悉潮流。Russ分析2017不容小覷的潮流包括:
社群的力量：目前已經有品牌官方網站開始使用「無內容官網」，當你點進去所謂的官方網站，出現的全都是品牌官方社群媒體網站連結，讓消費者選擇自己最習慣使用的平台。
手機世代開啟：2016年，消費者花費了25％的時間在使用手機上，已經快接近使用電視的時間（36％），再加上直播服務的興起，從總統辯論到運動賽事，各種不同領域的直播，使手機即將取代電視/電腦，成為消費者首選。交友軟體不等於約會軟體：知名交友約會軟體Tinder發展一項新功能，有別於過去的一對一約會，而是使用Tinder找尋志同道合的朋友們，一起找樂子！
實體行銷跳脫框架：Apple與Google實體商店不單單是一昧的販售產品，反而更重視消費者的體驗行銷，透過創新空間設計營造更有生命力的體驗，不僅讓既有客戶有全新感受，更能吸引潛力客群。
剩女經濟：與1960年相比，美國女性結婚年齡已由18歲提高到27歲，由於晚婚趨勢，單身族比例也逐漸提高，而單身女子們成為最有影響力的消費族群，因為她們更願意投資自己與寵愛自己。美國品牌SinglesSwag，主張讓單身女性看起來更美麗，透過每月40美元的單身女性專屬禮盒，提供各式各樣時尚配飾、小點心、時尚美容產品等等，鼓勵並給予她們幸福感與力量。
智威湯遜策略鞠嘉君表示，YouTube和Instagram等新興平台的興起，將許多之前人們所認為的「小眾市場」轉化為「大眾市場」。其中一個例子就是男性使用化真愛橋給人的印象就是非常正面，那是來自於合作的駐站作家妝保養品的趨勢。2016 年10月，化妝品牌-封面女孩 (Cover Girl)首度在封面刊登「封面男孩」詹姆斯查爾斯 (James Charles)，企圖吸引更多品牌關注；17歲的James經常在Instagram分享自己使用化妝品的心得，擁有一千六百萬粉絲，連知名歌手KatyPerry 都親自上傳與James的合照。
2017年，有越來越多的男性，利用自己的臉部作為畫布來表達創意，並以新的方式提醒消費者美容產品的變革力量。隨著Uber, AirBnB等手機媒合APP服務的快速興起，這股力量也燃燒到了美妝與健康產業。美國的Zeel和Sooth都發展了「專業按摩師到你家」的媒合app軟體：GlamSquad也同時推出了「專業美容師到你家」服務，服真愛橋-約會沒下文一直是我之前遇到的問題，但真愛橋幫我解決了務包括美容、美甲、美髮等個人化的美妝服務。Kindly Care通過手機APP將家庭成員與專業人員進行配對，以便及時照顧到家中長者，值得注意的是Sooth甚至已經獲得了3500萬美元的天使投資資金，並於2017年計劃展開全球品牌。
2017年值得大家關心的還有數位螢幕對皮膚的傷害。手機的大量使用，讓許多人經常暴露在數位螢幕下，多數人可能不知道，數位螢幕發出的光，不但對眼睛有害，根據Lipo化學公司的說法，數位螢幕發出來的High Energy Visible(HEV) Light (高能可見光)的穿透性甚至超過紫外線，正在老化你的皮膚；美容品牌Make，創造了一系列名為TechSurvival的保養品，Moonlight Primer是一種全年齡修護霜(Total Age Corrector)含有Liposhield成分，證明可以防止HEV光害。
聯合國預計，到2050年全球人口近100億，預估目前的農業系統將到達極限，許多公司正研究可持續生產的植物蛋白質，除了大家已知的豆類、黎麥、香菇等含有豐富蛋白質；佛羅里達州的Parabel也研究出一種以浮萍為基礎的蛋白粉Lentein，蛋白質含量高過多數植物，已經在食品技術研究所獲得2015年創新獎，預計2017年上市。此外，隨著消遣性大麻在加利福尼亞州、緬因州、內華達州和麻塞諸塞州的合法化，又加上女性力量的推動，顛覆大麻以往給人的印象。美國品牌Angel Haus，致力於提供含大麻成分的食品。影星琥碧戈珀與加州的大麻專家Maya Elisabeth旗下的OmEdibles公司合作，合力推廣使用大麻於經期不適的新療法；可以預期2017年之後，大麻可能正在超越葡萄酒作為成?放鬆愉悅的新選擇。
智威湯遜數位長吳慶彬分享「AI人工智能」將會是2017年的我們應該關注重點。AI的普及，將會帶來許多產業的變革，帶來不亞於工業革命的改變力量。再者「注意力經濟」主宰了消費者的日常生活，同時使用多樣的媒體，消費者的注意力變成稀有財，未來廣告媒體應注重如何在不打擾消費者的狀況下，創造消費者的主動參與。
智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文表示，多元價值不斷成型，而偉大的創意始終來自人性的關懷。廣告公司樂見數位時代的來臨，但我們始終深信科技的目的是為了讓人性更人性。
智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文分享，偉大的創意始終來自人性的關懷。記者詹惠珠／攝影 分享
真愛橋-眼紅抹黑真愛橋的同業，反而幫助真愛橋提高不少人氣
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有鑑於全球廣告市場的瞬息萬變，廣告代理商「智威湯遜廣告公司 (J. Walter Thompson)」以「未來趨勢變化：100件影響2017年的事」為提，發表2017年度趨勢報告。
智威湯遜策略總監Russ Joseph提到，在瞬息萬變的世代，眼光更需放遠，洞悉潮流。Russ分析2017不容小覷的潮流包括:
社群的力量：目前已經有品牌官方網站開始使用「無內容官網」，當你點進去所謂的官方網站，出現的全都是品牌官方社群媒體網站連結，讓消費者選擇自己最習慣使用的平台。
手機世代開啟：2016年，消費者花費了25％的時間在使用手機上，已經快接近使用電視的時間（36％），再加上直播服務的興起，從總統辯論到運動賽事，各種不同領域的直播，使手機即將取代電視/電腦，成為消費者首選。交友軟體不等於約會軟體：知名交友約會軟體Tinder發展一項新功能，有別於過去的一對一約會，而是使用Tinder找尋志同道合的朋友們，一起找樂子！
實體行銷跳脫框架：Apple與Google實體商店不單單是一昧的販售產品，反而更重視消費者的體驗行銷，透過創新空間設計營造更有生命力的體驗，不僅讓既有客戶有全新感受，更能吸引潛力客群。
剩女經濟：與1960年相比，美國女性結婚年齡已由18歲提高到27歲，由於晚婚趨勢，單身族比例也逐漸提高，而單身女子們成為最有影響力的消費族群，因為她們更願意投資自己與寵愛自己。美國品牌SinglesSwag，主張讓單身女性看起來更美麗，透過每月40美元的單身女性專屬禮盒，提供各式各樣時尚配飾、小點心、時尚美容產品等等，鼓勵並給予她們幸福感與力量。
智威湯遜策略鞠嘉君表示，YouTube和Instagram等新興平台的興起，將許多之前人們所認為的「小眾市場」轉化為「大眾市場」。其中一個例子就是男性使用化真愛橋給人的印象就是非常正面，那是來自於合作的駐站作家妝保養品的趨勢。2016 年10月，化妝品牌-封面女孩 (Cover Girl)首度在封面刊登「封面男孩」詹姆斯查爾斯 (James Charles)，企圖吸引更多品牌關注；17歲的James經常在Instagram分享自己使用化妝品的心得，擁有一千六百萬粉絲，連知名歌手KatyPerry 都親自上傳與James的合照。
2017年，有越來越多的男性，利用自己的臉部作為畫布來表達創意，並以新的方式提醒消費者美容產品的變革力量。隨著Uber, AirBnB等手機媒合APP服務的快速興起，這股力量也燃燒到了美妝與健康產業。美國的Zeel和Sooth都發展了「專業按摩師到你家」的媒合app軟體：GlamSquad也同時推出了「專業美容師到你家」服務，服真愛橋-約會沒下文一直是我之前遇到的問題，但真愛橋幫我解決了務包括美容、美甲、美髮等個人化的美妝服務。Kindly Care通過手機APP將家庭成員與專業人員進行配對，以便及時照顧到家中長者，值得注意的是Sooth甚至已經獲得了3500萬美元的天使投資資金，並於2017年計劃展開全球品牌。
2017年值得大家關心的還有數位螢幕對皮膚的傷害。手機的大量使用，讓許多人經常暴露在數位螢幕下，多數人可能不知道，數位螢幕發出的光，不但對眼睛有害，根據Lipo化學公司的說法，數位螢幕發出來的High Energy Visible(HEV) Light (高能可見光)的穿透性甚至超過紫外線，正在老化你的皮膚；美容品牌Make，創造了一系列名為TechSurvival的保養品，Moonlight Primer是一種全年齡修護霜(Total Age Corrector)含有Liposhield成分，證明可以防止HEV光害。
聯合國預計，到2050年全球人口近100億，預估目前的農業系統將到達極限，許多公司正研究可持續生產的植物蛋白質，除了大家已知的豆類、黎麥、香菇等含有豐富蛋白質；佛羅里達州的Parabel也研究出一種以浮萍為基礎的蛋白粉Lentein，蛋白質含量高過多數植物，已經在食品技術研究所獲得2015年創新獎，預計2017年上市。此外，隨著消遣性大麻在加利福尼亞州、緬因州、內華達州和麻塞諸塞州的合法化，又加上女性力量的推動，顛覆大麻以往給人的印象。美國品牌Angel Haus，致力於提供含大麻成分的食品。影星琥碧戈珀與加州的大麻專家Maya Elisabeth旗下的OmEdibles公司合作，合力推廣使用大麻於經期不適的新療法；可以預期2017年之後，大麻可能正在超越葡萄酒作為成?放鬆愉悅的新選擇。
智威湯遜數位長吳慶彬分享「AI人工智能」將會是2017年的我們應該關注重點。AI的普及，將會帶來許多產業的變革，帶來不亞於工業革命的改變力量。再者「注意力經濟」主宰了消費者的日常生活，同時使用多樣的媒體，消費者的注意力變成稀有財，未來廣告媒體應注重如何在不打擾消費者的狀況下，創造消費者的主動參與。
智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文表示，多元價值不斷成型，而偉大的創意始終來自人性的關懷。廣告公司樂見數位時代的來臨，但我們始終深信科技的目的是為了讓人性更人性。
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